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深读 为什么年轻人都热衷聊星座?

编辑:卢本伟2019/01/11 04:24

  互联网+时代的占星,自然也有其更广阔的想象?#21344;洹?ldquo;占星其实是大数据。”蒋颖说,简单地输入出生日期、时刻、地点(经纬度),通过时间和?#21344;?#20132;错产生星盘,“这些数据在人力管理、金融、市场投资甚至婚姻咨询、儿童教育领域,都可能运用得到。”

  2014年5月在爱奇艺上线的节目《星座棋谈》,以分析受邀明星的星座为特色,前三期的网络总点击量超过400万,微博话题阅读数超过2430万,其中由白羊座奶爸贾乃亮参与的节?#21487;?#32447;仅三天播放量就突破100万。

  随着星座文化的流行,蒋颖这类“严肃占星”人士也在最近五年获得了新生。蒋颖表示,她自学占星多年,萌生了创办一家占星培训机构的想法,把她学习过的国际占星研究协会的?#32428;?#31995;统引入国内。但直到2011年,这个想法才得以实现,“因为互联网提供了线上授课的便利”。

  这个领域也有任永亮这样的外来者。创办占星APP测测以前,他是IBM公司负责医疗产品数据的工程人员,也办过一家小型的占星网站。任永亮回忆,网站时代,注册用户只有6万,日活量只有6000人次,但创办了APP后,用户增长速度?#36127;?#26159;网户的百倍。

  一旦接受了现实,解决办法便是顺其自然。李鼎新这样描述占星的作用:“我的咨询用户普遍特征就是烦恼很重,来的时候愁容满面、忧心忡忡。我的工作只是把他的命运结构告诉他,?#21344;?#31572;案告诉他,但该怎么解决,还要看他自己。”

  “?#34935;?#22823;部分人都能聊聊自己的‘上升星座’,这在五年前还是很专业的词儿。”测测星座APP(下文简称“测测”)创始人任永亮说。这家公司创办于2011年,去年10月获得了百合网1920万元的投资。它目前拥有200余万注册用户,日新增用户近3000人。任永亮注意到,最近两三年的用户增?#24551;?#21183;和活跃度十?#32622;?#26174;。“无论遇到什么事情,相亲,交朋友,换工作,年轻人们都喜欢到这里来测一测。”

  情感上,凯茜也遵照着星盘的“勇?#39029;?#35797;,重在过程,不是结局”,每次遇到感觉不错的男生,就会把男生的星盘?#33804;?#32473;姚晔合盘(将两个人的星盘合在一起,从占星角度分析匹配度)。虽然目前还没有找到意中人,但凯茜也很坦然,“我太阳星座是巨蟹,月亮星座是白羊,外在寻求家庭共同体、内在却主张个性,内外需求矛盾大,注定没有那么快找到合适的人。”

  “这是求助于占卜者的共性。”佐斌分析说:用一个简化模型,对复杂的人与事分类,简化思维和分析的过程,最终为?#29616;?#21644;认识他人提供框架和线索,“对于许多人来说,这是渡过的最容易的办法”。

  它的头像是个头顶一撮发、面带大胡茬的人物,自称“知名星座命理博主”。2014年夏天,它发布了一组漫画:“三个天秤去吃饭,然后饿死在边。”配合这句吐槽,三个额头画着天秤座符号的简笔画大头人应声倒地。两天内,这条微博获得了1.5万次转发。随后,凭借“大叔吐槽星座”系列话题,“同道大叔”聚集了1300多万粉丝,在微博上积累了123.8亿阅读,同名微信号成为10万+文章聚集地,“同道大叔”成为第一个以星座为标签的流量IP。

  在邢?#38754;?#30475;来,当“星座热”成为一种文化时,必然会带来消费的。“对于年轻人来说,这是一种符?#29275;?#32780;只有当有了购买行为之后,这个符号才与我这个个体产生了具体的联系。”

  “其实占星并没有告诉大家如何处理这些事情,有些话?#24425;?#32769;生常谈。”邢?#38754;?#20998;析,“它给年轻人带来的是一种对现状的外在解释。?#28909;?#36825;段时间不顺,它会告诉你,这一切的发生不是你个人的原因,是由于星座的走势,而这些总是会过去的。”

  “我一开始认为,这或许说明占星只是年轻人消遣的玩艺。”上海财经大学人文学?#33322;?#24072;邢?#38754;?#34920;示。她从2014年开?#20339;?#31350;星座文化在中国流行的现象。最初吸引她注意的,是学校论坛里星座话题的热闹——常常一晚上就有1万多条帖子。3年里多次田野调查后,她发现,或许不只是“消遣”那么简单,求测者群体非常集中,以“刚毕业不到五年的年轻人为主”,而所求测的内容以情?#23567;?#24037;作为主。

  不过,一个有趣的现象是,章晋源在与同行交流的过程中发现,00后一代似乎对星座不那么?#34892;?#36259;,小孩?#29992;?#30340;兴趣正在从星座转向手游、动漫等二次元方向。“这是一个信?#29275;?rdquo;章晋源》表示,“需要开始培养下一代的星座消?#30740;?#27714;,?#28909;紓?#25171;造一个像小猪佩奇那样的‘同道baby版’”。

  “同道大叔”的确在营销方面?#26085;?#26143;更像专家。用诙谐的文字配?#26376;?#30011;,吐槽十二星座在生活中的缺点,直击年轻人的话题;通过创造话题、与粉丝互动、转发抽等方式来维持用户粘度;以星座为主题开发玩偶、水杯、钥匙链等衍生品,?#32428;?#20102;独特的星座?#25918;疲?#24320;发以12星座为主题的线下咖啡馆,在实体服务业占据一席之地;利用星座话题与其他商家进行IP授权或合作,产生了独特的星座向营销方式;甚至还邀请了苏珊·米勒这位最著名的占星师来华。它已不是一家占星公司,而是一个以星座话题为主要特色,集内容创意和营销为一体的新型跨界公司。

  在她的描述中,占星像是一种治疗迷茫的药片,或者,是个?#36158;?#22312;一旁为自己喊“加油”的伙伴。因此,那之后,占星成了凯茜生活中不可或缺的一部分。

  但这遭到了所谓严肃占星人士的质疑。“必须承认,他们对于推广星座知名度是有?#27605;?#30340;,”占星培训与咨询机构若道星文化创始人蒋颖说,“但他们也了大众的理解,星座可不仅是性格和运势。”

  2016年12月初,美盛文化发布公告称其控股股东美盛控股以2.17亿元收?#21644;?#36947;文化72.5%的股权,同道文化?#20048;?#36798;3亿元;2017年1月,星座宣布完成3000万元的A轮融资;曾打造星座社交APP电波的MONO团队又推出一款新的星座APP星座城,并宣布获得?#19978;?#23792;长青、BAI 共同投资的数千万人民币 A 轮融资;今年2月,一家名为蓝星漫的互联网星座?#25945;?#33719;得了一轮千万元级的融资……

  邢?#38754;萌?#20026;,这种现象的产生,?#20174;?#20102;年轻一代?#24418;慈?#24471;社会主流地位,他们的紧张、焦虑、沮丧?#35748;?#26497;情绪处于被忽视状态,而占星,与对血型、面相、属相相同,是一种后的寄托方向

  事实上,任永?#20004;?#20837;占星领域,也缘于一段不顺利的情感经历。当时,在失恋与毕业求职的双重压力下,任永?#37327;?#22987;翻看星座运势,还在新浪星座频道花了两百多元买了份情感报告。一位同班女同学帮忙分析了他与女友的星盘后告诉他:你们这两个星座在一起,性格不和,矛盾较多。“怎么都一语中的呢?”任永亮回忆当时的感觉,“倒也不是说我信了,而是在那个状态下,这种交流对我有效,舒缓了我的焦虑。”任永亮发觉,“情感和星座有一种天然联系,当遇到科学无决的情感问题,星座是一个倾诉的出口。”

  2017年,章晋源在首届全国自?#35797;?#20132;易对接会上表示,“同道大叔”累计粉丝超过3000万人,微博、微信等新?#25945;?#30340;日访问量超过300万,每天的转发量超过30万,2016年利润达3000万元。“如果?#30475;?#21033;润角度,广告至少?#27605;?#20102;60%,”章晋源说,“但如果从销售角度,2016年产品销售占总营收的近六成。”

  中国青年社会调查中心联合?#31034;?#32593;在2017年8月的一项调查或可作为印证:2033名受访者中,有70.3%认同“身边喜欢星座文化的人多”,其中,有16.0%认为“非常多”。

  “心理学研究早?#22836;?#29616;,人在高压下,倾向于迅速寻找一种策略解决当下的问题。”华中师范大学社会心理研究中心主任佐斌对《中国新闻周刊》分析,对于许多人来说,占星只是一种应对手段,即便这个人此前对星座可以影响人的命运并不相?#29275;?ldquo;这有点像病急乱投医,并不是真的?#29275;?#21482;是觉得不妨一用。”

  “看起来,这个社会已经给了年轻人足够多元的选择,但事实上,对年轻人的判断标准?#24904;?#26159;单一的——是不是有一份好工作?收入是不是足够高?有没有结婚?有没有买房?”邢?#38754;?#35299;释说,“一句话,就是强调成功,而且强调年轻?#26412;?#35201;成功。这使年轻人觉得迷茫无助,也更浮躁,更想找到快速成功的,或快速得到的方式,占星刚好满足了这个需求。”

  尽管她很快找到了一份新工作,但仍期待着一个声音她走出低谷,星座给了她答?#31119;?#21040;2015年12月,星座的运行暗示她的职位和?#23548;?#26377;所提升,到2016年8月,代表幸运、晋升的木星刚?#20040;?#36807;她的上升星座白羊座,代表正财收入的也有更多,这意味着她的财运会有所好转。

  邢?#38754;萌?#20026;,占星用户群体如?#24605;?#20013;,主要因为年轻人在?#25237;?#21147;市场还没有找到一个可以安定下来的,生活中充满了不确定性,而他们的上一辈能够提供的帮助也极为有限,年轻人必然要选择一?#21482;航?#21387;力的出口,或者来自的对现状的解释。

  与占星受众一样,学习占星?#24425;?#22899;性居多,若道累计教授的3000余名中,女性占近九成。不同的是,学习者基本具有一定的社会阅历,主要在35岁左右。蒋颖介绍,通过?#35745;?#21518;的大多以占星师角色进入占星?#24184;擔?#22810;数有明确的价格表,每小时收费从600元到1500元不等。以占星师咔咔为例,她的星盘解读每小时收费1000元,每次时长1.5~2小时。

  “但真正兴起是随着移动互联网的出现。”李鼎新很确切地记得,2009年微博的出现,和2011年微信运营后,星座开始由小部分用户迅速向大众扩展。

  章晋源也认同这种看法,“移动互联网时代的快节奏生活,让事物开始流于标签化,而星座恰好能从性格、品位等方面给予大众不同的标签认同。”据统计,仅在新浪微博上,目前带有“星座”标签的个人?#29616;?#29992;户就?#24615;?9万个,机构?#29616;?#29992;户有8.9万余个。“认同感会带来关注,”章晋源说,“而关注就意味着需求和生意。”

  在撑起七成“访问量”的情感烦恼中,任永亮还发现,80后用户的问题偏保守,更倾向于了解原因,?#28909;紓?#20004;个人性格不合从星盘角度该怎么解释?而90后、95后则直接提问结果?#33322;?#26202;我们会去外面约吗?

  在“同道大叔”CEO章晋源看来,星座的崛起与互联网密切相关。“星座与互联网是一对天然的CP。”他说。无需太高门槛,只要会使用搜索引擎,就能获?#20040;?#37327;资讯,并且很容易因一些不常见的词语表述变得而神秘。?#28909;?ldquo;水逆”——通俗解释,即水星运行轨迹发生改变。占星学认为,水逆现象会影响记忆、沟通、交通、通讯?#28982;方冢?#20250;让人有生活不顺之感,情绪?#21520;洹?/p>

  

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  短视频领域的音乐漫画吐槽秀“星座不求人”,则是将所有星座的槽点杂糅到一个设定的故事中,用说唱的形式进行演绎。2015年7月17日,“星座不求人”在微信号里发布第一支短视频《十二星座来撸串》,阅读量在短短4天内上涨到100万+。

  尽管没有任何科学研究证明星座与人的性格或命运有关,占星业还是出人意料地?#27604;?#36215;来,尤其在互联网界。据互联网公司产品数据库IT桔子的不完全统计,目前带有“星座”标签的公司共有66家,在有明确记录成立时间的47家公司中,有29?#39029;?#31435;于2014年到2015年,提供“星座运势、占卜分析”的公司有16家,主打“情?#23567;?#31038;交”的有8家,主推星座娱乐内容的有5家。其中,最著名的星座公司“同道大叔”,创始人已于2016年底成功?#32043;?.78亿元。

  这种现象在占星师那里更加普遍。42岁的占星师咔咔(她透露真实姓名)表示,她已接待了近3000名咨询者,主要是三十岁左右的女性,近七成是咨询情感和家庭问题。如:我和丈夫最近关系不?#33579;?#20182;是不是有外遇了?孩子才三岁,但丈夫性格很不?#33579;?#25105;要不要继续和他过下去?

  这个时代年轻人都为什么感到迷茫呢?据任永亮统计,在测测APP的提问中,情感类问题最多,占70%,他们关心:TA会喜欢我吗?#31354;?#21608;末我们会确认关系吗?#35838;?#20204;俩会分手么?其次是工作困惑,占20%,其他类型的问题占比不到一成。

  2015年,31岁的凯茜在家人的推荐下找到了占星师姚晔。当时她备感迷茫,2月因公司倒闭而失业,两个月后又离婚,她不知道?#33804;?#20309;独自抚养不满3岁的女儿长大,自己的未来又是什么。“?#39029;?#35797;过出去旅行,心情确实明朗了一些,可回来还是迷茫。”凯茜说。

  凯茜?#20146;?#20102;。凯茜是一名互联网策划人员,在接下来的半年里,她每天努力工作,“所有重要的、不好写的方案我都接。”凯茜说,“我只是想安稳走过这段时期,?#21364;?#25105;的好运出现。”

  值得注意的是,无论是星座公司的用户数据,还是研?#31354;?#30340;调查,都发现热衷星座文化的群体中,有很大一部分人是接受过现代高等教育的。这与人们的判断相矛盾——在去除、科学教育下成长起来的青年一代,竟然会相信与科学伦理相的经验?

  

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  邢?#38754;?#36824;发现,尽管占星APP的用户数据是女性占多数,但她所见到的男性求测者并不少。“只是男性一旦觉得占星有用,会比较倾向于通过购买书籍和工具,自学解惑,而女性更愿意采用咨询和交流的方?#20132;?#24471;疏解。”

  中国社科院发布的?#28193;?#20250;?#22902;?#34013;皮书:中国社会?#22902;?#30740;究报告(2016)?#20998;?#20986;,北上广深四大一线城市的压力?#24615;?#39640;于其他城市,并且在物价、交通、收入、住房、教育、医疗、赡养老人各方面的评分都高于其他城市。

  

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  “可以把测测理解为滴滴+陌陌,”任永亮期待通过这种方式既链接了用户与占星师,也能以星座为切口营造社区,实现用户间的互动。”他透露,测测从2017年初开始盈利,目前的年营收额约为三千万元。

  任永亮也认同这个判断。他下一步的计划,是在占星中引入人工智能。“目前测测?#25945;?万多的占星师已经无法满足用户的提?#24066;?#27714;,但我们已经拥?#26143;?#19975;级的问答,完全可以通过打造微软小冰那样的人工智能,减少与占星师分利的比重,带来更多纯利润收入,同时,充足的供给又能刺激更多的提?#24066;?#27714;和用户规模。”

  究竟什么人在占星?目前没有统一的第三方市场调查。但通过各星座公司提供的数据,我们试图勾勒出这张用户画像。

  “占星最吸引人的就是这种素未谋面却一语中的的神秘?#23567;?rdquo;姚晔说,很多人无法接受情感波折中的分析,但当把分手、?#26143;?#19981;和归因于一个自身无法控制的外在原因时,多数人反而就释然并接受了现实——因为这就是命运。

  “信与不信都不重要,有需求,就有市场。”同道大叔CEO章晋源坦?#23454;?#35828;。他认为,占星已从帮助渡过困境的工具,演变为一种文化、一种社交手段,“同道大叔所的,是你怎么聊星座会更有趣。我们从不追求要把自己塑造成专家,也没说过自己对星座有权威解释。”

  在这个以科?#20960;?#36895;发展为首要特征的时代,这个古老的方术如何占据现代人的心灵?

  蒋颖创办的若道占星则主打占星师培训,主营业务是核?#30446;纬?#22521;训和?#29616;?#32771;试:聘请国?#25163;?#21517;占星师教授网课,配以中文翻译、线上线下讨论,最后以通过若道内部考试为标准,还可组织参加国际占星研究协会(ISAR)授权的占星师执业?#25163;嗜现?#32771;试。

  2015年底,凯茜成了团队负责人。2016年中,一家项目合作单位向她抛来橄榄枝,她也接受了这份薪酬更高的工作。

  事实上,中国第一代“占星师”?#24425;?#22312;网络论坛里自学成才的。姚晔回忆,影响最大的学习渠道是新浪的“星相学研究室”论?#24120;?#21019;建者是新浪员工李鼎新。像所有的互联网文化一样,占星师们都有一个网名,李鼎新叫“歪脖鱼”。如今,他?#24425;?#19968;名占星师。他回忆,论坛最多时有100余人,大家一起翻译英文资料,讨论占星?#35760;傘?/p>

  看?#27426;空?#26159;一套“星座语系”,以12星座为主体,描述它们每日、每周、每月的运势,进而分析这?#34935;?#21183;对人的影响,包括情?#23567;?#24037;作、人事和等方面。负责描述这些现象的人,被称为“占星师”,而信众们则通过微博、微信号和文章或与占星师面对面咨询,获得应对的办法。

  “这种词语很容易在互联网中捉到,再加上自己的理解传去。”章晋源说,“其目的也许并不是为了占卜,而仅仅是为了打开社交的话题。”

  “同道大叔”的核心用户年龄集中在20~26岁,生活地主要为广东、上海、江浙沪和,女性占显著优势,达六成,而在产品消费方面女性更取得?#25628;?#20498;性胜利,占总数的70%;视?#21040;?#30446;《星座棋谈》的受众群也相似。爱奇艺大数据显示,这?#21040;?#30446;的收视人群主要来自北上广深,本科以上学历达40%,观众多为高端白领,女性占比近80%;测测的用户群体主要年龄在16岁至28岁之间,最为集中的是23岁,有70%来自一二线城市,女性用户占到?#39034;?#20197;上;多位占星师所提供的咨询用户数据也相差不大,“一线城市”“20~30岁”“女性”成为最为显著的关键词。

  如今回想起来,凯茜也承认,即便没有占星,只要努力工作,依然会获得事业上的提升,“但在当时那?#20013;奶?#19979;,星座给了我一种,使我能够下来。”

  占星师姚晔(占星时,她的名字叫“占星小妖”)从在中国人民大学上学时起,开始在网上自学占星。做了11年金融工作后,她从2015年开始专职占星。“因为算下来,从那时起,只靠占星就能维持我的生活了。”

  蒋颖本人曾参加过ISAR的?#29616;?#32771;试,当时还需自费到美国参加考试。若道成立之后,蒋颖将这套考试?#27807;?#27721;化,考试、评测全程以中文形式在若道机构内完成。这样的?#32428;貪才?#35201;价不菲。据其官网,一套心理占星入门?#32428;?#25910;费3900元,中阶?#32428;?400元,而“国际占星协会职业?#29616;?#32771;前推荐必修+选修套餐”标价31200元。

  在姚?#22763;?#26469;,人生的困惑大致相同:情感(婚姻)、子女、健康、事业和财富。前来求测的人,或是希望获得和意见,或是想?#39062;?#21644;现实,或是想?#39062;?#20154;嘴里听到自己所期待的结果,以便获得认同。她为此去考取了心理咨询师资格证,“因为无论占星还是心理咨询,都要求在面对面沟通时给予更多的?#21442;俊?rdquo;

  测测的生意,也正是烦恼者从占星中获得解释后产生的购买行为。测测从工具角度切入,用户输入时间、地点等数据,系统便可自动生成星盘,进而解读用户的性格、婚恋、事业等内容。“以前我们占星都是背着?#22987;?#26412;去给人看盘,?#34935;?#29992;APP方便多了。”李鼎新说。据公开数据,测测目前拥有200万用户,其中,?#29616;?#21344;星师2万余名,用户总共用专业星看了400万份档?#31119;?#36890;过占星骰子占卜了1000多万个问题;付费用户累计已达10万人,平均每人每月消费200元左右。主要方式为付费咨询:用户在测测APP上提问,发布赏金寻求专业人士解答,1元?#19968;?枚测测币,25枚起购,每次至少发布3枚测测?#26131;?#20026;赏金;另一方面,测测?#29616;ぃ?#22312;线答题)占星师,通过?#26469;?#30340;方?#20132;?#24471;赏金,回答语音不超过90秒,回答?#25214;鍭PP与答主三七分成。会员费和用户购买占星报告也获得一部分固定收入。

  星座人Alex大叔的这条微博推送,不到30字,一天内被转发近 6万次,评论近5000条,网友们?#36861;?#34920;示自己确实受了“水逆”的影响,如被老师骂、考试填错考号或丢了东西,同时自己能在转发后“顺利上岸”。

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